勿讓“惡性營銷”擾亂負離子產品市場

導語：行業的良性發展源自企業的自律與負責，而近來空氣負離子健康電器行業出現的一些“惡性營銷”行為，給行業和消費者都帶來了極大的負面效應。

追求健康，已經成為現代公眾間流行的生存理念。隨著科學發展觀的提倡和深入民心，人們愈發重視起我們的生存環境，開始以一種更加環保健康的眼光打量我們的生存空間。而關注環境，就是關注空氣負離子。

根據世界衛生組織（WHO）對全球五大長壽村的研究報告顯示，富含空氣負離子的人居環境能夠增強人體的自愈能力，具有抵御疾病，使人體保持健康長壽的功能。因此，在衡量空氣質量的指標中，負離子被作為最重要的指標之一由WHO提出，并被全球大多數國家和地區接受及應用。在中國，空氣中負離子含量被國家氣象局作為重要的檢測指標，在每天的天氣預報中向公眾公布，而各地也設立了負離子監測站，定期檢測空氣中的負離子含量。

政府的關注和社會的熱議催生了負離子產品市場的火爆。在國外，日本的夏普、三菱、三洋，韓國的LG、三星、等大型企業都在不斷加速對負離子的研究進程，夏普負離子空氣凈化器，三星負離子液晶顯示器等產品一經上市，立刻就收到了良好的推廣效果。而在中國，海爾、海信等家電巨頭也不甘落后，將負離子技術應用于傳統的家電產品上，海爾負離子健康空調，海信負氧離子3P變頻空調等也開始走進普通大眾的家庭。

然而，新生的負離子產業并沒有一個標準的行業規范和產品性能評價體系，加之市場準入門檻低、政府監督力量薄弱，一些企業便開始打著負離子的旗號進行欺詐營銷，最終不僅給整個負離子市場的健康運行帶來惡性的后果，而且低劣的產品質量和歪曲的功能宣傳也使得公眾對負離子的認知蒙上了陰影。

近日，記者收到一些群眾打來的投訴熱線，宣稱一家頗具規模的負離子企業存在欺詐消費的行為，隨后，記者以購買者的身份和日資企業取得了聯系。

虛構專利成果，歪曲物理常識

在記者請該公司市場部負責人員介紹產品的負離子作用機理時，該負責人表示，他們產品獨有的“離子變換器”能夠與來自自然的材料的粒子發生碰撞，激起化學反應，生成易形成核離子的狀態，再由導子極板放出時，形成核離子，與酸分子結合，再與水分子結合，產生串離子，而串離子以還原離子的形式進入人體，發揮醫療功效。

然而，當記者詢問該公司的“離子變換器”是否經國家知識產權局專利授權時，該負責人開始閃爍其辭，并宣稱這是一項全球專利技術，語氣貌似來自國外的技術都不需經中國政府機構的專利授權一樣。此外，對于該負責人提出的“核離子”和“串離子”，他也無法給出準確的定義，而在記者后來的求證中，物理學者們一致表示這完全是歪曲虛構的理論，沒有經科學證實。

魚目混珠，欺詐消費

在日資企業的網站里記者看到，該公司生產的AQN治療儀已取得中國醫療器械注冊證，公司員工也表示這是一款經國家檢測的負離子產品，可是記者從國家食品藥品監督管理局了解到， 該治療儀是以“高電位治療儀”而非企業宣傳的負離子治療儀進行注冊的，明顯屬于魚目混珠，欺詐消費者的行為。

為了獲得更權威的求證，記者聯系到國內負離子權威專家，清華大學博導林金明教授。對于該企業的做法，林教授表示，物理學界根本就不存在“核離子”及“串離子”的概念，而且該企業推出的一些所謂醫學著作也根本沒有得到業內的證實，這種“偷換概念”的營銷手段不僅對負離子的醫學研究，而且對整個負離子行業的健康發展的都有著極大的負面影響。

隨后，記者將調查結果向“3·15投訴中心”和國家藥監局進行了通報，并要提醒消費者注意，選用負離子產品一定要以國家權威機構的檢測為標準，堅決抵制“惡性營銷”的發生。